Yats

Landing Page

lipiec 15th, 2009. Opublikowano w Reklama. 1 komentarz.

Tytułowy Landing Page to strona, na którą kierowana jest osoba zainteresowana konkretną sprawą (produktem lub usługą), bez konieczności przechodzenia przez linki ze strony głównej. W internecie można spotkać wiele różnych nazw które określają to samo, czyli: „jump page”, „micropage”, „sales page”, „microsite”, “mikrostrony”. Taka strona może istnieć w sieci jako część większego serwisu ale też może to być pojedyncza stronka (microsites) istniejąca na osobnej (sub)domenie.

Zadaniem takich stron jest pozyskiwanie użytkowników i wykonanie przez nich konkretnej akcji (wypełnienie formularza mailingu, kliknięcie w link/baner). Treści na takiej stronie są nasycone bardzo mocno perswazyjnym tekstem oraz zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych, które jednocześnie są logicznym rozszerzeniem reklamy internetowej (pozycjonowanie). Teksty na takiej stronie czasami znajdują się w okolicy przekazu podprogowego.

Jak Internauta może trafić na naszą stronę? Wybór możliwości jest dość znaczny i można tu wymienić m.in. mailing (z innej naszej strony lub specjalnie na to kupiony), reklama adwords, pozycjonowanie danej podstrony/microsite, wykupionych linków/banerów itd. Ogranicza nas właściwie tylko nasza wiedza, umiejętności i zasoby finansowe. Sami tutaj musimy znaleźć najbardziej sprzyjające źródło trafficu.

Landing Page powinna być tak skonstruowana aby jedyne z jej wyjście prowadziło na ściśle określoną akcję. Nie można sobie pozwolić na to, by klient miał możliwość ucieczki ze strony. Dlatego też nigdy na takiej stronie nie wolno zamieszczać żadnych reklam zewnętrznych. Treść zawarta na tej stronie nie może w żaden sposób rozpraszać potencjalnego klienta. Internauta ma myśleć tylko i wyłącznie nad akcją do której chcemy go skłonić.

Pamiętajmy też o tym, by brać pod uwagę grupę docelową, do której kierujemy nasz przekaz. Inaczej będzie wyglądać strona skierowana dla młodzieży a inaczej dla statecznego dyrektora. Ważna jest treść i forma przekazu.

Czy warto stawiać na Landing Page? Myślę, że tak. Każda większa strona/serwis/sklep powinien zainteresować się tą techniką i w taki sposób kierować usera, by zawsze trafiał na jak najbardziej interesującą go kategorie produktów (usług) lub nawet na konkretny produkt.

Liczę na konstruktywne komentarze!